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10 PPC新年决心为2011年最后更新:2016年8月26日
这个功能是我们PPC’er一直想要/需要很长时间的东西。这是一个真正的进步，让我们可以更多地控制如何在广泛匹配上花钱。但是，权力越大，责任越大。我们需要充分利用BMM的潜力，不幸的是，这意味着更严格的工作。有些人可能还记得我在今年早些时候创建的Broad Match Modifier工具，它可以帮助您入门。我在这里介绍了如何使用BMM。
2。地理定位已经存在很长一段时间了，就像新的BMM一样，它需要一种合理有效的方法来使用它。使用地理定位技术让广告商能够更好地控制我们的花钱方式，但一想到从几个活动到多个分布在不同地区的重复活动的更细粒度的结构，我就觉得很累。当然，每次你在AdWords中尝试新东西时，似乎你必须支付“开始税”。根据地域使用更细粒度的帐户结构的好处是明显和令人信服的:更多的控制，更多的可见性，以及更好的利润最大化机会。看看你的地理报告，关注那些转化率高于或低于平均水平、有足够点击率/成本的地点。
3。这似乎不是我必须要做的事情，但测试广告是很容易被推迟或忽视的事情之一。我将专注于我的头部条款，并在我的广告组中添加一些新广告，看看我是否能够提高总转化率。
4。在过去的4年里，登陆页面测试一直是我获得PPC成功的最大贡献者之一，但我发现我并没有充分利用这个强大的工具。和测试广告一样，登陆页测试也是你很容易忽略的事情之一。基本上，你应该为每个广告组定制一个登陆页面;如果它需要一个不同的广告，那么它可能需要一个不同的登录页面。同样地，我将从高于或低于平均转化率的高流量广告群组开始。
5。我将更多地专注于我的手机活动
，我在几周前刚刚从搜索活动中分离出了手机活动，所以我将处于一个更好的控制位置。就像按地理位置划分你的竞选活动一样，这就产生了更多需要监督和决策的竞选活动。现在我必须编写新的广告，并开始测试登陆页面。
6。2010年我最大的PPC惊喜之一是AdWords展示活动的成功(由AdWords专门的客户代表组织)。
这一展示活动一开始就在一个非常可接受的CPA上产生了大量的转换。我认为转换优化器可能也与此有关。不管怎样，它重新点燃了我对展示广告的兴趣，而在去年之前，展示广告并没有给我们带来多少好处。
Brad Geddes就如何优化你的内容活动提供了一些很好的建议。他的方法让我想起了很多搜索查询挖掘的方法。
7。我最近被介绍给一家外包广告测试的公司，BoostCTR。如果他们写了一个成功的广告，你只需要支付(固定的费用)。我只需要再次检查他们是否会针对总转化率而不仅仅是点击率进行优化。除此之外，我们也没有理由不去尝试它们，这也很符合我“测试更多广告”的决心。我也可以为我的登陆页测试分辨率寻找一些登陆页设计。
8。我将利用AdWords IP排除
AdWords IP排除是一个显而易见的问题。这就像从你的搜索查询中挖掘消极的关键字，但很容易忘记你有这种控制。
9。如果你看过我在PPC上写的任何文章，你就会知道我是搜索查询挖掘的忠实粉丝。这是找到在你的网站上转换的新关键词的最好方法，但需要大量使用消极的关键词来获得最好的结果。
搜索查询挖掘是那些很难正确执行的PPC优化之一，但具有很大的价值。我希望在2011年将我的搜索查询挖掘工作提升到一个新的水平。
10。我刚刚参加了SMX最大搜索极客测试，只得到了51%的分数，这让我意识到我需要更多地关注教育。考试中没有那么多SEO问题，但我意识到我需要更好地了解我的SEM对手。我很幸运，我们订阅了SEOmoz和MarketMotive，我打算充分利用这两个很好的教育机会。图片来源:Steve Jurvetson
作者:Chad Summerhill, PPC Prospector博客的作者，PPC教程的提供者，移动解决方案公司(UPack.com和MoveBuilder.com)的内部AdWords专家。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了关于广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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