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AdWords专家分享他们的PPC成功的秘密，第4部分最后更新:2020年2月26日付费搜索营销
这是我们对AdWords广告商进行的一系列采访中的第四次，他们使用我们的AdWords性能评分器获得了异常高的分数。我们正在联系得分高的人，找出哪些策略有助于他们强大的AdWords表现。本系列的更多内容，请参见:
AdWords专家分享他们的PPC成功的秘诀，第一部分AdWords专家分享他们的PPC成功的秘诀，第二部分AdWords专家分享他们的PPC成功的秘诀，第三部分
本周的采访是由David Semprun。David是全球最大的机场贵宾室准入计划“优先通”的数字营销专家。关注他的推特账号@semprund或访问他的网站davidsemprun.com。告诉我们一些关于你自己的情况。你用AdWords多久了?你是代理商还是广告商?我已经管理PPC账户两年了。我是谷歌AdWords认证和微软adExcellence认证专业人士。在“优先通”公司，我用英语和西班牙语负责美国/加拿大和拉丁美洲市场。自从在这里工作以来，我已经能够提高整体PPC性能，同时将ROI提高到900%以上。你的AdWords营销的主要目标是什么?我的主要目标是为公司创造收入，所以我专注于最大化转化率，同时降低成本。我的目标是让PPC盈利到足以证明花在广告上的钱是合理的，创造一个优秀的投资回报。在AdWords中有大量的指标-你在AdWords中最关键的三个性能指标是什么?为什么?
转换:我每个月都有一个目标转换量，我专注于尽我最大的努力，通过在这个月做任何必要的调整来超过这个量。
CPA:为了让PPC盈利，我的CPA金额上限是最低产品价格的25%，这样我就能确保ROI至少保持在400%。
CTR:我总是关注点击率，因为这让我能够衡量我的广告组、广告拷贝和关键词的相关性。它还将帮助我确定在质量分数和CPC方面需要改进的领域。你能描述一下你们的AdWords管理策略吗?你如何设定你的活动目标，你如何知道什么是现实的，什么是不现实的?我的目标是基于客户/公司的期望;我设置了尽可能有针对性的活动，并等待了几个月，以获得足够的数据开始优化。基于历史数据，我尝试着想出一种能够提高性能的策略，即专注于降低花费并提高转化率。我的活动总是针对地理位置，广告组只有少数几个关键词。这让我能够创造出具有高度针对性的广告副本并提高质量分数。描述你的AdWords管理工作流程。当你做你的帐户优化工作时，你如何决定你的帐户下一步做什么?你如何安排工作的优先级?我总是在测试新的策略，创造新的广告文案，改变登陆页面，创造特殊的季节性优惠等等。所以基本上我计划至少提前一个月实施一个新策略，我通常在每月的第一天开始，这将帮助我更准确地评估结果。对于那些得分不如你的AdWords营销人员，还有其他建议或技巧吗?忘记宽泛的匹配关键词(除非你的目标是创造品牌知名度)，这些是搜索网络赚很多钱的地方，它们会很快耗尽你的预算。总是尝试使用短语和精确匹配，但如果你真的需要使用宽泛，请使用修改宽泛匹配，这样你可以有更多的控制你的流量膜集成电路。
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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