这是我们通过尺寸选项卡的AdWords报告系列的第三部分。之前我们已经介绍了维度选项卡时间报告(又名AdWords日离别)和通过维度选项卡AdWords转换报告。在今天的帖子中，我们的重点将是在维度选项卡中的目的地URL报告。
目的URL报告是什么?目的URL报告非常直接:它向你显示AdWords帐户中各种目的URL的列表(即，你发送流量的实际登陆页面-而不是你的显示URL)。与任何报告在维度选项卡，你可以自定义列在这个报告中给你各种不同的数据点:
在上面的截图，我们专注于我们的列选择的两个关键组成部分的报告:
成本和转换数据活动和广告组的关联目的地URL
添加活动和广告组列使您的报告有点复杂，难以操作，但这也是从目标URL报告中获得可操作数据的最佳方式。那么，我们到底要从这些数据中寻找什么呢?与大多数报告和数据集一样，我们希望找到可操作的机会来提高性能，当然，在许多情况下，快速发现这些机会的一个很好的方法是寻找异常值。在第一个例子中，如果我们能够找到一个从每获取成本和转换率角度来看不适合广告集团的目标URL，我们便能够找到或创建一个更适合的页面。类似地，如果你能找到一个在与广告组或活动搭配时表现特别好的页面，这个页面可以作为一个很好的模板，你可能想要对表现不佳的目的地url进行调整。有效做到这一点的一种方法是使用数据透视表(我不会在这里深入讨论使用数据透视表的机制，但你可以查看Chad关于分析AdWords地理报告的帖子，他关于用Excel重新创建竞选绩效图表的帖子，或者只是研究一下数据透视表)。在数据透视表中查看这些数据，或者只是删除广告组列，并在活动层面分析数据，这可能很有趣，特别是如果你拥有一个语义上有组织的活动结构。换句话说，如果你的广告结构类似于:
广告-鞋子广告组1 -黑色鞋子广告组2 -篮球鞋广告组3 -黑色篮球鞋等。
这可以让你不仅在帐户或广告组级别，而且在活动级别查看目标URL的性能。例如，在上面的例子中，您可能会发现黑色鞋子页面在黑色鞋子组中表现良好，但当应用到像黑色篮球鞋组这样的群体时，整个活动的表现都很糟糕，而另一个页面在“拉伸”时表现更好。这将促使你着眼于页面设计以及有效和不有效的群组目标之间的匹配，并帮助你更好地将登陆页面与细分进行匹配。如果你更喜欢远离Excel，但想要能够获得一些快速的洞察，你可以使用AdWords过滤器有异常值气泡:
通过设置过滤器的数据点，如:
高成本每转换低成本每转换高成本和零转换
你可以拉一个报告只有异常值得到洞察周围。最终，与许多维度报告一样，与许多默认的AdWords视图相比，目标URL报告可以帮助您从活动的不同角度为您提供一个新的观点，因此您可以更深入地挖掘并获得额外的见解你的账户。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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