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2012年PPC预算最佳实践，第2部分最后更新:2016年8月17日付费搜索营销
我们刚刚为搜索引擎营销人员发布了一份新的免费白皮书:” PPC预算最佳实践:设置2012年预算的10个提示。”您可以在昨天的文章中阅读第1部分，其中包括介绍和第一个技巧。下面你会找到窍门2-5。
2。这个建议看起来很简单，但在所有的细节和细节中，成功的PPC活动，管理者有时会忘记关注最重要的指标:盈利能力。就像所有的PPC和市场营销一样，记住你的决策应该基于盈利能力和你的业务实际运行方式。你的账户中更有利可图的部分应该得到更多的关注和更多的预算。
3。如果你的活动是盈利的，为什么你还需要预算?你不是应该收购尽可能多的盈利业务吗?如果你经营的是一家只能处理这么多客户的小商店，或者你没有超出一定预算的库存来支持任何东西，这可能是很好的和完全合理的，但问你自己一个问题:为什么不接受额外的利润业务?很多时候，广告商为他们愿意花费的金额设定了一个任意的数字，因为这刚好符合更大的营销预算，但如果你正在创造利润和销售，你的预算可能会受到不必要的限制。你可以通过竞标获得盈利(游戏邦注:例如，当你必须为每次点击支付3美元时，流量不再有利可图，那么你就可以通过支付2美元获得所有的盈利流量)，并推动尽可能多的流量。
4。反之亦然:如果你的活动还在运行，并且没有盈利，这可能就不是你想通过预算解决的问题了。相反地，你应该通过改变竞价，优化质量评分(更好的目标和活动结构)等方法来解决这个问题。如果你在无利润的活动中限制预算，你将花费更少，但仍然以无利润的方式分配资金。相反地，你需要解决活动中出现的问题。如果你不确定是什么问题，试着通过AdWords性能评分器运行你的账户，这是一个免费的PPC审计工具。
5。无论你是刚刚开始一个活动，还是有历史数据可以利用，在你开始制定预算之前，了解你的季节性波动是很重要的。如果你是卖取暖油或滑雪旅行的，你可能要把7月份的预算控制得比冬季的预算更严格。即使您经营的企业没有明显的季节性，如B2B软件公司，您的夏季月份可能比冬季月份要慢。如果没有历史数据可以查看，从第三方工具分析关键字趋势数据仍然是有帮助的。
点击下面获取本免费指南的其余部分，包括下面的五个技巧。
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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