这是我们谷歌广告设置选项卡系列的第一篇文章，在那里我们将查看各种选项和围绕在您的谷歌广告活动设置的最佳实践。在这篇文章中，我们将专注于你实际指定的活动的一般想法，以及你如何确定命名约定。对于许多第一次做广告的人来说，这似乎很简单，但实际上有很多考虑因素要考虑如何组织你的活动，甚至如何命名它们，以便随着你的账户增长，你的活动结构可以很容易地扩展。创建谷歌广告活动结构:你需要分类做什么?在考虑你的谷歌广告(以前被称为AdWords)活动时，你需要考虑:什么真正值得拥有自己的活动?显然，营销活动是广告组的集合，广告组包含广告和关键词，但什么时候你需要创建一个新的营销活动，而不是将所有的广告组放入你已经拥有的同一个营销活动中呢?保持组织性—您可能纯粹为了组织和度量而创建一个新活动:您可以基于分类法和语义创建一个活动结构:在一个活动中包含“鞋子”这个词的所有关键词都在一个活动中，而包含“鞋类”这个词的所有关键词都在另一个活动中。你也可以根据产品线来划分你的活动，这样你就可以快速报告按产品线细分的表现，并且每天从你的活动标签中轻松地监控这些情况。设置驱动活动结构——这确实是创建新活动的最常见原因:在活动层面有一个特定的设置，你想为一个广告组集合设置一种方式，为另一个广告组集合设置另一种方式。这里需要注意的是:大多数情况下，你会希望那些对你的活动成功至关重要的设置能够胜过组织活动的方法。下面是一个例子:
假设我们卖鞋。我们希望通过产品名称来划分我们的活动，然后在不同的广告组中包含该产品的所有不同变体。这可以让我们快速了解产品的性能。但显然我们想为每一个产品创建单独的搜索网络和内容网络活动。我们可以做一些类似产品名称-搜索和产品名称-内容的东西。这有点乱，但我们还是可以处理的。现在，如果我们发现我们的购物车在移动设备上的销售过程有点次优，该怎么办?当开发团队致力于此时，我们希望将移动流量分成自己的活动，这样我们的内容网络成本就不会那么高。现在我们每个产品活动都有三个版本，事情开始变得有点混乱。当你遇到需要不同预算的不同活动、定位问题等问题时，你的活动结构可能会变得完全无法管理。与其他任何事情一样，这些类型的事情更容易在“机库中”进行思考和设计，而不是在飞行途中，所以当你在创建活动时，坐下来，列出你必须考虑的各种因素:
地点和语言——你的活动是否有地理定位?如果你的业务是高度本地化的，这将是一个明显的问题，但你会想要考虑打破非明显的活动的价值，针对不同的地区，使用相同的关键词，但不同的信息。网络和设备——考虑你将如何设置搜索网络活动和内容网络活动，如果你有关于现有活动或流量来源在移动设备上与台式电脑和笔记本设备上的表现的数据，你会建议处理这些来源从另一个角度考虑这个问题。投标和预算-是否有你想要使用转换优化的活动?是否有特定的预算考虑，会让你把不同的群体放在特定的活动伞下(例如，公司的不同部门有非常具体的预算分配给AdWords活动)。
这是你在规划活动结构时需要考虑的内容。想想你想要围绕的每个项目创建不同的活动，并确保它们融入到你的活动结构中，还要想想你的新产品、新服务或新策略会如何影响这个结构。你还需要考虑如何给你的群组命名。在上面的例子中，按产品命名活动可能会很有效，但您甚至可能想要尝试创建与您的网站分类更接近的活动名称。基本上，在选择命名约定时，你已经决定了如何对活动进行排序(基于设置和潜在的一些组织因素)，你还考虑到数据分析:如何对活动进行最好的排序以分割数据?所以在这里我们可能想做一些类似于:
跑步鞋-产品名称-内容网络篮球鞋-产品名称-搜索网络等。现在，当我们在Excel中过滤或在谷歌广告中定制一个视图时，我们可以快速地为我们所有的跑鞋或一些不同的产品拉出一份报告，或者只是针对特定产品在我们创建的一些不同的活动细分市场的性能。再次强调，这里真正的重点是确保您在创建活动结构和命名惯例时考虑了正确的因素，并考虑随着您的帐户的扩展而设置所有这些的最佳方法。有一件事可以帮助你明确这一点，那就是确保你理解在你的活动设置中可以使用的每个“杠杆”，这正是我们将在本系列的下几篇文章中讨论的内容。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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