家庭-博客-再营销使你成为一个令人毛骨悚然的跟踪者吗?
再营销是一种有趣的在线广告技术，它涉及跟踪并在用户离开站点后向他们显示广告。这是一种有效的方法，可以从你的网站访问者那里获得更多的转换——但如果你做得太过了，它也会令人难以置信的毛骨悚然。再营销之所以成功，部分原因在于许多人并不真正知道它是什么。一般的互联网用户完全没有意识到他们正在网络上被数字跟踪。他们是忘记你了还是他们就是不喜欢你?
在一个倡导再营销并解释其工作原理的视频中，谷歌声称再营销是有用的，因为人们很容易分心(打开20个选项卡你还指望什么?)，当一些意想不到的东西出现时，他们可能会离开你的网站，之后忘记返回。是的，这是可能的，但也有可能(更有可能)他们离开你的网站只是因为他们不喜欢或不想要你提供的东西。在这种情况下，继续在他们面前推送你的广告似乎是令人讨厌的。就像《欢乐满屋》里的斯蒂芬妮·坦纳说的:“太粗鲁了!再营销的兴起源于这样一种理念:一个品牌在网络的不同部分呈现得越多，这个品牌就越值得信赖。作为一个品牌，当更多的人看到你的广告时，你肯定会获得街头信誉。然而，人们想当然地认为他们只是碰巧在网上看到了你的广告，而不知道你实际上是在通过数字方式跟踪他们，就像你是一只偷偷摸摸的熟女。大多数用户并没有意识到你是在花钱与他们进行互动;他们只是看到你的广告到处都是，并认为你一定是一个受欢迎的，因此值得信任的品牌，这是有点误导。人们天生就有这样一种观念:他们看到你的广告越多，你的价值就越高。在现实的离线世界中，看到一家公司的广告到处都是，这意味着他们有很多钱，如果他们做得不对，他们可能不会有这么多绿色的东西，所以品牌曝光和可靠性之间的联系是有道理的。
网络用户仍然在用这种思维方式思考，所以看到你的广告在网络上到处都是，这会让他们相信你的公司很有名，很成功。问题是，在再营销中，广告数量和信任之间的联系不再有效——你不会在互联网上到处都是广告，你只是一个令人毛骨悚然的跟踪者!当你把广告再定位应用到现实生活场景中时，再营销的荒谬是非常滑稽的:想象一下，你走到镇上当地的面包店去买一个甜甜圈，但是你最终却没有买到它。在一种情况下，你接到一个电话，冲出去接电话，不打扰其他正在吃糕点的人(你非常体贴)。打完电话，你正要走开，这时店主从店里探出头来。“嘿，朋友，你不是想吃甜甜圈吗?”魁梧的面包师笑嘻嘻地问。“哦，是的，谢谢你的提醒!”你说，然后走进面包店，拿上你的零食，所有人都很高兴，多亏了再营销。
2。在另一种情况下，你离开面包店是因为甜甜圈看起来又旧又脏，或者你记得你正在为即将到来的大学同学聚会节食。但现在，当你离开面包店时，面包师正盯着街角，沿着街道跟踪你，你会变得惊慌失措。你走得更快了，就在你拐弯的时候，他出现了，把面包塞到你脸上。“买它!你知道你想!疯狂的面包师尖叫道。这是骚扰。在某种程度上，这是再营销。你在现实世界中可能会因此入狱的行为，在现实世界中却可以转化为一种成功的营销策略。
B在为再营销辩护时，大多数形式的广告一开始就有点令人毛骨悚然。还记得“让一切等同于性”的广告阶段吗?作为消费者，我们已经变得过于元化，不太容易成为这种策略的受害者，但它仍然发生。还有一种策略是，当你坐在拥挤、潮湿、满是汗水的瑞安航空(Ryanair)飞机上时，播放清爽的液体“倒在冰上”的声音，为绝望的乘客提供6美元一瓶的小罐可乐(自然会亲身体验)。在某种程度上，道德障碍是广告商必须始终努力克服的障碍。这都是广告游戏的一部分。
再处置工作!当它没坏的时候，就不要去修理它。事实是，当它归根到底的时候，再营销是有效的。许多广告商发现，人们对再营销的反应是积极的。坦白地说，我们使用了再营销，而且效果很好。
再营销也让你有机会更好地匹配访问者的特定需求。一旦你知道有人访问了你的比基尼泳装页面，你可以为他们提供一个量身定制的广告，加上一些额外的激励，可能会改变他们的想法，比如“八折”优惠。这似乎是一个合理的使用，因为你的访问者可能会重新考虑从你这里购买，一旦他们看到这样的优惠或免费运输等。
你们怎么看?再营销是一种有效的网络广告技术，还是只是令人毛骨悚然?有什么要辩护或反对再营销的吗?
梅根·马尔斯是一位资深的内容营销人员，她热爱写作、水彩画、牛津逗号和各种形状和大小的狗。当她不写博客或策划杀手级的社交媒体活动时，你会发现她躺在吊床上，手里拿着一本史诗奇幻小说。看Megan Marrs的其他文章
更多像这样的文章谷歌广告受众定位:15个强大和未充分使用的策略
让你的活动超越关键字定位-是的，即使是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
