谷歌最近宣布发布知识图谱，这是一个新功能，旨在通过直接在SERP中提供信息查询的信息答案，“帮助您快速、轻松地发现新信息”。换句话说，对于通常由维基百科的高级页面回答的搜索查询，一些顶级信息现在可以在结果页面上找到，因此您不必点击进入另一个网站。举个例子，如果你说”梅·韦斯特”你看到一些基本信息(出生日期和死亡、身高、配偶的名字,和她的一些著名的电影,以及相关数据)右边的有机搜索结果(点击放大):
昨天,我和拉里对不同类型的搜索查询,哪些可能最广告。信息或问题查询,如“谁是托马斯·爱迪生”或“圆的面积”,是最不可能匹配任何付费广告的，因为它们本质上不是商业性的(与“戴尔平板显示器”这样的高意图商业查询相比)。这些查询通常没有赞助结果，因为它们对企业或谷歌几乎没有价值。
所以谷歌不会从这些类型的查询中获得任何收益。但谷歌的人在想，我们能从中得到什么?这时我顿悟了:通过将高度相关和值得信赖的信息放在有机搜索结果的右侧，谷歌正在训练眼睛“看到”屏幕的那部分。如果精明的用户不太信任那个区域，因为他们知道那里满是付费广告，这可能会巧妙地说服他们开始关注屏幕的那个区域。眼球跟踪研究表明，大多数人(70-80%)不会看屏幕的右侧，那里显示了大量的赞助结果。
谷歌对此做出了回应，在SERP上给了赞助广告越来越多的地盘——在顶部更多更大的广告，在页面中间扩展等等。知识图谱可能只是另一种策略——一种完全不同的策略——夺回那个空间，改变人们对它的看法。正如你所看到的，这是同样的区域，用于更多交易查询的产品列表广告(点击放大):
，它们都有漂亮的图片!
你怎么看?我的阴谋论站得住脚吗，还是谷歌只是真心想帮忙?Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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