你可以有一个SEM帐户与成千上万的关键字，每个都有奇妙的点击率(CTR)，但没有质量的登陆页，你将永远不会完全优化你的CPA，永远不会达到你真正的赚钱潜力。我已经整理了一些指导方针，以帮助您为您的谷歌广告(AdWords)帐户创建最佳的PPC登陆页。
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确立你的目标。创建高质量登陆页面的第一步是确定你的营销目标，确定你想要实现的目标。您是否需要销售、表单填写、邮件列表注册、注册等?一旦你确定了你想通过你的广告活动和广告组达到的目标，做一些竞争性的研究。查看竞争对手的登陆页面，查找一些模板，看看如何设计自己的页面。
2。考虑一下谁会访问你的登陆页面。考虑他们的人口统计数据、地理位置、兴趣爱好等。
3。以及它们是如何到达那里的。
你不应该使用与来自社交媒体或电子邮件培育活动相同的信息来针对PPC观众。考虑到您的观众是如何到达您的页面的，应该会影响和改变您用来关闭他们的消息。
4。为每个广告组创建专门的登陆页面(如果可能的话)。在一个完美的世界里，每个广告集团都应该有自己的专用登陆页。然而，并不是我们所有人都有时间或资源去做这件事。我的建议是尽力而为。
从每个活动的一个登陆页面开始。当你有时间构建一个新页面时，将其添加进去，慢慢地将你的广告组转换为所有具有特定目标的登陆页面。
5。不要把流量引向你的主页。人天生懒惰。你强迫他们经历的障碍越多，他们皈依的可能性就越小。这意味着更少的线索，更少的注册，更少的销售，更少的$$$$。而不是引导人们到你的主页，测试驱动流量到一个更有针对性，转换优化的登陆页面(见下文)。
6。优化你的登陆页面的转换。
保持页面干净，易于阅读。不要向你的访问者提供世界上所有的信息。简短而甜蜜，给他们真正想要的东西。让你的流量更容易转换，并提供多种方式。登陆页面的目标是建立信任，让你的流量转化。你不需要访问者的完整传记。相反，试着只询问你最需要的信息。这对你的访问者来说风险更小，并且会带来更高的转化率。使用清晰的行动号召，加上箭头和朗朗上口的文字，同时避免“欺骗性”的外观。根据您的营销目标，您应该考虑将您的电话号码放在页面顶部，直接向页面添加一个表单，或允许直接从该页面进行购买。使用有说服力的文案技巧和“有力的词汇”来激励访问者采取行动。7. 如果你做过销售工作，或者看过电影《格伦·加里·格伦·罗斯》，你一定会记得这个首字母缩写“A.B.C.”还有亚历克·鲍德温的名言:“咖啡是为结案者准备的。”把这两个销售条件牢记在心。你的登陆页面是你完成交易的最后机会。但与传统销售不同的是，你不能像任何优秀的销售人员那样灵活地尝试不同的角度。
你的解决方案:” A.B.T.——Always-Be-Testing”。以同样的方式测试广告文本，A/B测试登陆页面使用谷歌实验(工具正式称为网站优化器)。这将允许你随时间均匀地改变和测试单个变量，如标题、图像、正文和行动呼吁。
8。一个测试中的常见错误。
我所看到的关于测试的最大错误是不允许您的测试运行很长时间，并且在一次测试后停止。保持耐心，在宣布获胜者之前收集尽可能多的数据，然后使用这些数据对获胜者进行持续测试，以找到并显示尽可能好的广告和有效的登录页面。
9。允许访问者分享。最后，你并不孤单。最强烈的信息不会来自你;它们将来自你的客户。通过添加各种类型的社交媒体链接，让他们可以轻松地吹嘘他们的购买和分享他们的体验。世界上最成功的公司都这么做，你为什么不呢?创建优秀的PPC登陆页面是很困难的。如果你遵循我以上的最佳实践，你会降低你的CPA，增加你的现金流。每个行业都是不同的，这使得制定完美的指南变得困难。所以我问你，你见过的最好的登陆页面是什么?什么对你有效?在下面分享你的经历，加入对话吧!Ben Cohen是WordStream的客户成功专家，为WordStream的托管服务团队提供多种账户的支持。这意味着他每天都在培训和咨询客户的PPC账户。本在波士顿出生和长大，并没有离家太远，他在位于欧罗诺的缅因大学(University of Maine)学习市场营销和管理。本还是波士顿的铁杆体育迷。当他不在新英格兰徒步旅行时，你可以在美国最受欢迎的芬威公园找到他。去袜!本·科恩(Ben Cohen)是WordStream专业服务的高级经理。
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